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▲ 사진=임팩트피플스

시니어 소셜벤처 임팩트피플스(대표 신철호)가 4060 남녀 신중년의 골프 트렌드를 조사했다고 29일 밝혔다.

임팩트피플스가 에이풀(Aful)을 통해 2022년 3월 2일부터 3월 15일까지 4060 남녀 327명을 대상으로 ‘스크린골프 이용 트렌드 조사’를 실시한 결과, 신중년 90.8%가 ‘스크린골프장 방문 경험이 있다’고 대답했다.

◇ 4060 신중년, 90% 스크린 골프장 경험 있다

골프 구력과 관련한 문항에서는 6개월부터 10년 이상까지 10%대의 응답률을 보이며, 신중년이 다양한 골프 구력을 가지고 있다는 점을 나타냈다. 가장 높은 응답률은 6개월 미만(29.5%)이 차지했다. 골프 업계에서는 최근 1년 사이 골프 인구가 약 46만 명가량 증가한 것으로 예측했다. 4060세대도 이런 흐름에 탑승해 새롭게 골프에 입문한 골린이가 29.5%인 것으로 분석된다.

신중년이 가장 선호하는 스크린골프장/스크린골프 기기 브랜드(스크린골프 경험 O, 296명, 단일 응답)는 골프존(70.2%)으로 나타났다. ‘골프존’의 경우 2022년 1분기 가맹점 출점이 역대 최대로 2022년 1, 2월 신규 가맹점 증가 수가 상승 곡선을 보이며, 더욱더 확장세를 보이고 있다. 이는 신중년의 스크린골프장 선호 이용 시 ‘거리’가 가장 중요한 기준으로 꼽힌 결과와 연관된다(해당 스크린골프장/스크린골프 기기를 가장 선호하는 이유 1위 근처에 있어서(23.1%)). 지인/친구가 자주 이용하는 곳, 시설이 쾌적한 곳, 가격이 저렴한 곳도 중요한 고려사항으로 꼽혔다.

◇4060 신중년, 골프 필드 라운딩은 ‘대중제’ 선호

에이풀이 2022년 3월 3일부터 3월 16일까지 4060 남녀를 대상으로 291명을 조사한 결과, 87.3%가 골프 필드 라운딩 경험이 있는 것으로 나타났다. 응답자(골프 필드 이용 경험 O, 254명, 단일 응답)들은 주로 ‘대중제(74.8%)’, 야외 골프장을 이용하고 있었다. 이에 반해, ‘회원제’ 야외 골프장 이용률은 25.2%에 그쳤다.

신중년이 야외 골프장을 선택할 때 가장 중요하게 생각하는 요인은 ‘가격(33.1%)이었다. 응답자들은 주중 18홀 4인 기준 1인당 그린피 적정 가격이 ’10만원~15만원 미만(38.6%)‘가 가장 적정하다고 답했다.

신중년이 가장 선호하는 국내 야외 골프장은 22.4%의 응답률을 기록한 ’스카이72(오션)‘이었다. 이외에도 ’안양CC(14.5%)’, ‘롯데스카이힐 제주(12.9%)’ 등이 순위를 차지했다. 해당 국내 야외 골프장을 선호하는 가장 큰 이유로는 ‘근처에 있어서(28.3%)’였다. ‘스카이72’나 ‘안양CC’의 경우 각각 수도권인 인천과 안양에 위치해 인접성이 뛰어난 편이다. 이외에도 ‘라운드 코스가 마음에 들어서(24.4%)’, ‘부대시설(클럽하우스)이 잘 돼 있어서(18%)’ 등의 응답을 보였다.

◇4060 신중년의 선택은 ‘캘러웨이’와 ‘나이키’

에이풀이 2022년 3월 4일부터 3월 17일까지 40~60 남녀를 대상으로 316명을 조사한 결과, 골프 용품 구매 경험자는 92.1%였다. 신중년이 가장 선호하는 골프채 브랜드는 ‘캘러웨이(27.2%)’였다. ‘테일러메이드(22.4%)’, ‘핑(11.5%)’이 그 뒤를 이었다. 해당 골프채 브랜드를 선호하는 이유로는 ‘골프채 성능이 좋아서(40.6%)’, ‘가격이 합리적이어서(21.1%)’, ‘제품의 디자인이 마음에 들어서(14.6%)’가 상위를 차지했다. 골프채의 경우 신중년이 가장 신중하게 구매하는 골프 실력에 직접적으로 영향을 미치는 가격대 높은 장비류인 만큼 ‘성능’을 가장 중요하게 여기는 것을 알 수 있었다.

골프웨어의 경우 신중년의 가장 중요한 구매 기준은 ‘디자인(33.8%)’이었다. 골프웨어의 디자인을 중요하게 여기는 신중년의 픽은 ‘나이키(25.2%)’였다. 사용 중인 골프웨어 브랜드를 가장 선호하는 이유로는 ‘브랜드의 전반적인 스타일이 마음에 들어서(42.6%)’, ‘제품의 디자인이 마음에 들어서 20.2%’, ‘골프웨어의 성능이 좋아 보여서(16%)’ 등이었다. 나이키의 경우 스포츠웨어로 유명한 브랜드며, 특히 MZ세대가 열광하는 브랜드다. 에이풀 조사를 통해 ‘나이키’의 브랜드 스타일이 MZ세대뿐만 아니라 신중년에게도 매력적으로 다가가고 있음을 분석할 수 있었다.

◇골프 업계, 4060 신중년 사로잡으려면?

골프에 대한 신중년의 열기에 비해 4060세대의 스크린골프장 회원 등록(회원 가입)률은 43.4%로 과반을 넘지 못했다. 회원 등록(회원 가입)을 하지 않는 이유로 ‘필요성을 느끼지 못해서(64.5%)’를 꼽았다. 이는 회원 등록(회원 가입)이 큰 장점이 없다는 의미다. 예를 들어, 골프처럼 운동을 즐길 수 있는 스포츠센터나, 게임을 즐길 수 있는 PC방 등은 회원 등록(회원 가입)을 해야만 해당 시설을 이용할 수 있거나, 회원 등록(회원 가입)을 하면 더 저렴한 가격에 시설을 이용하는 등의 제약 및 혜택이 있다. 하지만 스크린골프장의 경우 그렇지 않기 때문이다. 따라서 스크린골프 회원 등록(회원 가입)에도 시설을 더 저렴하게 이용할 수 있는 혜택 등에 대한 개선이 필요하다.

골프 비수기인 겨울이 지나고 봄이 도래하면서 신중년도 골프 라운딩 계획을 세우고 있는 것으로 나타났다. 4060의 골프 라운딩 횟수는 연 ‘3회 미만(42.1%)’으로 나타났지만, 봄 골프 필드 라운딩을 계획하는 신중년은 75.2%나 되는 것으로 확인됐다. 이들 중 일부는 ‘골캉스’, ‘골프패키지’ 등에도 관심을 보이며 과반수가 넘는 60%의 신중년이 이런 혜택을 이용할 의향이 있다고 밝혔다. 이에 관련 업계는 4060 신중년을 겨냥한 이벤트 등을 적극적으로 진행할 필요가 있을 것으로 분석된다.

임팩트피플스의 에이풀 서비스는 국내 최초 5060세대 전문 라이프 스타일 데이터베이스를 구축해 신중년 타깃 기업을 위한 트랜드 진단 및 예측 자료 공유, 시니어 제품 리뷰 정보 제공, 시니어 온라인 일거리 개발 등 시니어 산업 발전을 돕는 플랫폼이다. 에이풀은 높은 구매력으로 여유로운 장밋빛 인생 2막을 시작한 50~69세 시니어(Senior)를 의미하는 신조어 A세대에서 따왔다.

임팩트피플스(대표 신철호)는 초고령 사회 문제를 선제적으로 대처하기 위해 유한킴벌리와 함께일하는재단과 함께 공유 가치 창출(CSV)을 위해 시니어 온라인 플랫폼 운영, 시니어 일자리 얼라이언스를 통해 중장년층을 위한 일자리를 연결하고, 나아가 혁신적인 시니어 비즈니스 생태계 조성을 목표로 설립했다.